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羅胖:被互聯網滋養的“U盤”

時間:2016-06-16 00:48:21 來源:西南科技大學 作者:鄭婷

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羅胖:被互聯網滋養的“U盤”

羅胖,生于1月11日,由土星守護,是一個典型的摩羯座——有耐力,一旦堅持己見,就不輕易說放手。每天早上6點左右,他通過微信公眾號《羅輯思維》發布一條長達60秒的語音,聊天南海北的事。

這個堅持60秒的男人究竟是何路神仙,像被陽光投射的鉆石如此熠熠生輝。羅胖,資深媒體人、互聯網知識型社群試水者羅振宇的昵稱,CCTV《對話》、《經濟與法》等欄目前制片人,第一財經頻道總策劃,2008年選擇跳出央視這一“圍城”成為自由職業者。

隨著互聯網的深入發展,自由的羅胖看上了互聯網……

愈發碎片化且無孔不入的視頻音頻、文字造就了一個大亂燉時代,這驅使人們思考如何使內容和用戶更高效地產生連接,提高獲取信息的效率。2012年底,羅振宇與合伙人聯合打造了知識型視頻脫口秀《羅輯思維》,不是死氣沉沉的課堂也不是灌湯式、填鴨式教學,羅胖把自己視為大家的書僮,給人們讀書的手藝人,半年內,《羅輯思維》由一款互聯網自媒體視頻產品,逐漸延伸成長為全新的互聯網社群品牌。

羅胖在《羅輯思維》里沒有給自己限定在某一領域,文化、書籍、互聯網……甚至男女情感、征婚。但無論講什么,他總能扯到互聯網上來,仿佛互聯網生生不息地滋養著他。他說,“內容為王”是鬼話,互聯網將徹底改變人類的連接方式。

未來以互聯網為依托,人們會像數不清的條條蛛絲自由聯合、自我鏈接,漸漸生成小團隊單獨行動,最終形成以人為網絡節點,各個小社群相互鏈接的拓撲組織結構。《羅輯思維》背后就是一個無中心化,無權威化,無固定組織形態的小型團隊,他們利用這個平臺在組織內部完全可能自動生成目標,然后進行群體協作。這個小團隊共同討論出每一期的《羅輯思維》的選題,選題一旦確定,開始做一定深度和廣度的挖掘,一般深度剛好能達到普及知識效果的同時引起觀眾一定的思考,廣度則在跨學科和時代的知識間自由跳轉以求引起共鳴和思維發散。

羅振宇把自己比作U盤,并極力倡導U盤化生存,個人不依附于任何組織,基于興趣,打磨專能,與其他人進行時時協作,在市場中找到個人定價。他說這是現在生存困境的解決方式,作為一個插件,“自帶信息,不裝系統,隨時插拔,自由協作”。

但羅振宇想要實驗的是,他能不能摸索出一種互聯網的自媒體模式,組建一個以價值觀為符號的龐大社群。社群是在互聯網時代下除家庭、企業之外的一種新的社會組織連接方式,他想緊跟時代的前沿思想,打造社群經濟。連他自己也說,《羅輯思維》是一個聯結諸多商業元素的社群,一場互聯網時代的商業試驗,社群生意圈的最早實驗品。

營銷大師科特勒在其新書《營銷革命3.0》說到,社交時代的產品營銷已經上升到價值驅動營銷,追求的是人文中心、獨立思想、精神內涵,是典型的多對多營銷,也就是“社群經濟”。《羅輯思維》曾推出“史上最無理”的付費會員制,募集5000名發起會員及500名鐵桿會員,前者的會費是200元,后者是1200元,期限均是兩年。5500個會員名額只用半天宣告售罄,160萬輕松入手。一個耍嘴皮子的自媒體人如何把《羅輯思維》捧上神壇?義正言辭地伸手要錢居然還有人買賬?

羅胖畢業于華中科技大學新聞系,作為一名新聞學子,有著靈敏的“嗅覺”,知道如何傳播造勢。一方面設計社群化游戲,如2014年2月22日,《羅輯思維》發布了一個名為“霸王餐”游戲,羅粉所到之處用餐免費。另一方面做線下活動,發動社群會員進行平等的分享。

《羅輯思維》的核心說白了就是互聯網思維,無孔不入的互聯網以至于很多人說羅胖子是互聯網拜物教徒,過度的推崇讓部分網友表示難以接受。

知乎網友“安然”說:“《羅輯思維》第一季完完整整的看下來了,第二季沒有繼續追下去,總體來看像一個產品,而非系統的知識的傳播,線下活動、會員制都是一起打造的,有明顯的想通過互聯網盈利的愿望。”“羅振宇的價值觀很單薄,互聯網顛覆一切+顛覆群眾原有觀念,然后把這個價值觀往一切話題上套,有的套的挺好,有的套的生硬。”網友“不敢討厭海賊王”發表了自己的看法。

盡管走了一條利用互聯網盈利的商業化道路,但《羅輯思維》做到了普遍意義上的成功,名利雙收。視頻網站上累積近億次的播放,微信號百萬余的訂閱,3萬會員心甘情愿貢獻的千萬會費,喜馬拉雅FM上被熱門訂閱,無不證明了這一產品叫好又賣座。而羅振宇本人也通過這條優質渠道成為當下“最火媒體人”,在2014年由《新周刊》雜志社主辦、生活方式研究院承辦的“2014中國年度新銳榜”頒獎典禮上,“年度知識分子”由他一舉拿下。

羅振宇仰仗豐富的知識儲量,在《羅輯思維》這檔脫口秀節目中縱橫中外、談古論今,通過互聯網大范圍傳播,獲得了更多的曝光量和話題度,人們開始把他和高曉松、梁宏達等其他脫口秀自媒體人放在一起討論。

高曉松是另一個胖子,人送外號“矮大緊”、“倭瓜”,經常在微博上曬自拍賣萌,今年圣誕節前夕出來作妖了,發了一張躺在海水中的全裸照,微博網友@袁小黑同學評論調侃道:“好好躺著高老師,別起來讓我看見臉好嗎?求你了!”雖然顏值確實太低,每一次曬自拍都引來一片血雨腥風,不過還是得肯定人家有兩把刷子,高學歷閱歷廣,行遍天下,開創了視頻網站知識型個人脫口秀的先河,《曉說》等脫口秀節目幽默輕松,節目定位簡單明了,就是強調個人觀點的分享。不過與羅胖追求的不同,節目的商業價值依舊屬于傳統類別,衡量是否成功的標準是其獲得的廣告量多少。

梁宏達和高曉松一樣,基本屬于張口就來型,嘴皮子利索,知識儲備豐富,什么都能講,一個話題隨便拉上十幾分鐘沒問題。吳曉波雖然也是脫口秀節目主持人,但賣嘴皮子的功夫比不上羅胖、梁宏達和高曉松,畢竟他的《吳曉波頻道》是國內第一檔財經脫口秀,盡管打著“只與最好玩的商業世界有關”,但知識性太強,很多人就反應內容枯燥。

不過,每個節目都有各自的特色,他們只是在各自突圍,不同的人群會有另一番見解。羅胖說,他有他的觀點,理念,還有說給你聽的執著。中國知名企業家柳傳志評價《羅輯思維》——它常給出一個令人耳目一新的角度,讓你受到啟發。你未必全部贊同它的觀點,但它眼界之開闊,思路之新穎肯定對我們是有幫助的。

時代最不缺的就是聰明人,缺少的只是能持之以恒的精神,相信這個頭腦無比靈活、小嘴能說會道的胖子,會以持之以恒的個性,不看別人的眼色,選擇自己所愛的互聯網道路,隨時插撥,繼續勇敢地走下去……

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西南科技大學廣播電視學鄭婷供稿

責任編輯:高永鋒

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